Kita semua punya tanggal lahir, sebuah penanda perayaan pribadi yang sering kali dirayakan dengan kue, lilin, atau sekadar ucapan. Namun kini, tanggal itu mendapatkan makna baru. Ia menjadi penanda sebuah janji dari negara, sebuah kado tahunan yang hadir dalam bentuk Cek Kesehatan Gratis (CKG). Program ini, yang secara resmi dimulai pada 10 Februari 2024, adalah salah satu inisiatif tercepat (quick win) dari pemerintahan Prabowo-Gibran. Ide dasarnya sederhana: menggunakan momen ulang tahun sebagai pengingat bagi warga untuk memeriksa kesehatan mereka. Sebagaimana termaktub dalam Keputusan Menteri Kesehatan, masa berlaku skrining adalah H+30 dari tanggal ulang tahun, menjadikannya sebuah hadiah yang personal dan tepat waktu. Untuk mewujudkan janji ini, pemerintah telah menyiapkan anggaran kolosal sebesar Rp 4,7 triliun. Dengan dana sebesar itu, CKG ditargetkan menjangkau 60 juta warga pada tahun 2025 dan meluas hingga 200 juta pada tahun 2026. Angka yang besar, namun masih sejalan dengan realitas bahwa di tahun pertama, tidak semua orang akan langsung memanfaatkan program ini. Ketika Penyakit Datang Tanpa Diundang Di balik inisiatif ini, ada urgensi yang tak terbantahkan. Data Profil Kesehatan Indonesia 2023 menunjukkan bagaimana penyakit katastropik—penyakit dengan biaya pengobatan tertinggi—merajalela. Jantung menjadi juaranya dengan 20,03 juta kasus dan memakan anggaran hingga Rp 17,6 triliun. Disusul kanker, stroke, gagal ginjal, dan lainnya. Angka-angka ini adalah bukti nyata bahwa beban biaya kesehatan dapat membengkak jika penyakit tidak terdeteksi sejak dini. Namun, tantangan kesehatan bangsa ini tak berhenti di situ. Survei lain menunjukkan bahwa setiap kelompok usia memiliki masalahnya sendiri: Balita: 21,5% mengalami stunting dan 8,5% wasting. Remaja: 7,4% remaja perokok dan 15,6% remaja putri menderita anemia. Masalah kesehatan mental juga membayangi kelompok usia ini. Dewasa & Lansia: 33,6% memiliki aktivitas fisik rendah, 30,92% merokok, dan 23,4% menderita hipertensi. Yang lebih mengkhawatirkan, hanya 39,87% penduduk berusia di atas 20 tahun yang rutin melakukan skrining mandiri untuk penyakit tidak menular. Di sinilah program CKG hadir, sebagai pengingat dan penjamin kesehatan yang seringkali diabaikan. Ironisnya, program ini diluncurkan saat UU omnibus law bidang kesehatan tidak lagi mewajibkan alokasi anggaran minimal 5% dari APBN. Meskipun demikian, pemerintah tetap berkomitmen mengalokasikan dana yang masif untuk program ini. CKG tidak hanya bertujuan meningkatkan kualitas SDM, tetapi juga menjadi strategi jitu untuk mendorong efisiensi anggaran kesehatan dengan mencegah penyakit sebelum terlambat. Pada akhirnya, CKG adalah sebuah narasi tentang harapan. Tentang bagaimana sebuah tanggal lahir yang sederhana bisa menjadi pintu gerbang menuju kesehatan yang lebih baik, mengurangi beban biaya yang membengkak, dan membebaskan masyarakat dari penderitaan yang seharusnya bisa dicegah. Sebuah kado ulang tahun dari negara, yang berupaya merajut kembali benang-benang kesehatan yang telah lama terabaikan.
Branding, Marketing, dan Konten untuk Politisi
Panduan pembuatan konten dan program kampanye mulai dari penyusunan ide hingga aksi konkret untuk APK, media sosial, hingga kampanye massa.
